Weitere Informationen zur ma finden Sie unter: www.ard-werbung.de
Affinität Die Affinität ist das Maß für die Zielgruppennähe eines Mediums. Dabei wird der Anteil einer Zielgruppe an der
Hörerschaft eines Senders ins Verhältnis gesetzt zum Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung. Die
Affinität wird als Index (Gesamtbevölkerung = 100) ausgewiesen.
Basis Die Basis ist die Anzahl aller Fälle (gewichtet), die in die Auswertung einbezogen sind. Sie kann die
Grundgesamtheit abbilden oder, je nach Definition, kleiner als die Grundgesamtheit sein. Sie ist in der Auswertung
ein Vorfilter für die Zielgruppe.
Bruttokontaktsumme Bei der Darstellung von Senderkombinationen auf Basis Bruttokontaktsumme werden die Mehrfachkontakte der
Hörer mit den einzelnen Sendern aus diesen Kombinationen (externe Überschneidungen) berücksichtigt. Bei einem
Einzelsender ist die Bruttokontaktsumme identisch mit seiner Nettoreichweite.
Hördauer Die Hördauer gibt an, wie lange pro Tag die Bevölkerung im Durchschnitt Radio hört. Sie wird für jeden Sender aus
der Summe der gehörten Viertelstunden (in Minuten) und anschließender Division durch die Gesamtzahl aller
Befragten gebildet. Dieser Wert wird in Minuten und gerundet angegeben.
Hörer pro Ø-Stunde
(brutto 06:00 bis 18:00 Uhr) 		Anzahl der Hörer, die bei einer Belegung des jeweiligen Senders pro Stunde im Durchschnitt erreicht werden
können. Berechnet als Mittelwert der Hörerschaften aller Stunden mit Werbung des jeweiligen Senders innerhalb
des Zeitraums 06:00 - 18:00 Uhr. Werbezeiten, die außerhalb dieses Zeitraums liegen, werden nur einzeln
dargestellt und gehen nicht in die Berechnung der Ø-Stunde ein.
Hörer pro Stunde (brutto) Die Hörerschaften jeder einzelnen Stunde mit Werbung.
Marktanteil Der Marktanteil eines Senders bzw. einer Senderkombination gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Hördauer
des Senders bzw. der Sendergruppe an der Hördauer aller Sender in einem Gebiet ist.
Tagesreichweite
(netto 05:00 bis 24:00 Uhr) 		Hierzu zählen alle Personen, die im Tagesablauf während mindestens eines vorgegebenen Zeitabschnitts (15 Minuten)
Radio gehört haben.
TKP Der Tausend-Kontakt-Preis in EURO gibt an, wie viel ein Werbekunde investieren muss, um Tausend Kontakte in seiner
Zielgruppe zu erreichen. Der TKP kann für Einzelstunden, für den Senderdurchschnitt (Hörer pro Ø-Std.) oder für eine
gesamte Kampagne errechnet werden.
TKP-Basis ma 2008 Radio II Update = Preise 2009, Stand: 08.10.2008
ma 2009 Radio I = Preise 2009, Stand: 24.02.2009
ma 2009 Radio II Update = Preise 2010, Stand: 21.09.2009
ma 2010 Radio I = Preise 2010, Stand: 03.03.2010
ma 2010 Radio II = Preise 2010, Stand: 07.07.2010
Verweildauer Die Verweildauer ist die Hördauer der Hörer und gibt an, wie lange ein Hörer im Durchschnitt einen Sender hört. Sie
wird für jeden Sender aus der Summe der gehörten Viertelstunden (in Minuten) und anschließender Division durch alle
Hörer des betreffenden Senders gebildet. Dieser Wert wird in Minuten und gerundet angegeben.
Weitester Hörerkreis Zum Weitesten Hörerkreis eines Senders zählen alle Personen, die angeben, diesen Sender innerhalb der letzten 14 Tage
(vor dem Zeitpunkt der Befragung) gehört zu haben.
Werbemittelkontakt-Chance Die WMK im Hörfunk gibt die Anzahl der Personen an, die in einer durchschnittlichen Viertelstunde innerhalb einer
Stunde erreicht werden. Die Hörer der durchschnittlichen Viertelstunde errechnen sich dabei aus dem arithmetischen
Mittel aller Hörer, die in den vier Viertelstunden einer Stunde mindestens einmal erreicht wurden. Eine Person, die
vier Viertelstunden nutzt, hat somit eine Werbemittelkontakt-Chance von 100%, eine Person, die nur eine Viertelstunde
nutzt, hat eine Werbemittelkontakt-Chance von 25%.
Werbeträgerreichweite Die Werbeträgerreichweite im Hörfunk gibt die Anzahl der Personen an, die innerhalb einer Stunde irgendwann Radio
gehört haben. In die Berechnung dieser Reichweite geht jede Person nur einmal ein, d.h. Mehrfachkontakte pro Stunde
werden nicht berücksichtigt. Die ausgewiesenen Werbeträgerreichweiten sind jeweils Durchschnittswerte über die Wochentage
Montag bis Samstag.
Zielgruppe Die Zielgruppe ist ein gegenüber der Basis abgegrenztes Personensegment, das aus bestimmten Merkmalen
(z.B. soziodemographische Merkmale) oder einer Merkmalskombination gebildet ist.
Zusammensetzung Die Zusammensetzung beschreibt den Anteil der Zielgruppen an der Hörerschaft des Senders. Sie wird in Prozent und mit
einer Nachkommastelle ausgewiesen.

Die AS&S Definitionen stehen hier als druckerfreundliche PDF Datei zum Download bereit.