ma 2010 Radio Herbstwelle 09
ma 2010 Radio Frühjahrswelle 10

06.09.2009 – 20.12.2009
03.01.2010 – 18.04.2010
(unter Aussparung der Osterfeiertage)

ma Radio Kinder 2010 Herbstwelle 09
ma Radio Kinder 2010 Frühjahrswelle 10

06.09.2009 – 20.12.2009
03.01.2010 – 18.04.2010
(unter Aussparung der Osterfeiertage)

Fallzahl / Summe Personengewichte
(Deutschsprachige Bevölkerung 10+)

Gestützt erhobene Hörfunksender per Abfrage:

einzeln ausgewiesene Hörfunksender

102

ausgewiesene Kombinationen
(inkl. Zusammenfassungen und
Vermarkter-Kombinationen)

106

Radio Paloma
Städtekombi Brandenburg
Vermarkter Radio Group

Rockland
Radiohaus-Kombi

City Kombi Rheinland-Pfalz
City Kombi Südwest

Antenne Trier
Radio 88 4 Trier

Radio Pirmasens
Radio Pirmasens 88.4

Antenne Bad Kreuznach
Antenne Bad Kreuznach 88.3

Radio Idar Oberstein
Radio Idar Oberstein 87.6

Antenne Pfalz
Antenne Pfalz 94.2

Antenne Landau
Antenne Landau 94.8

Antenne Kaiserslautern
Antenne Kaiserslautern 96.9

Antenne Koblenz
Antenne Koblenz 98.0

Radio Saarbrücken
Radio Saarbrücken 99.6

City.Kombi Rheinland-Pfalz
neu: Radio Merzig
neu: Antenne Neunkirchen

FUNK-KOMBI-WEST DER BALLUNGSRAUM DÜSSELDORF
ausgeschieden: Radio Aachen

Private Gesamt
neu: Radio Paloma

Vermarkter AS&S gesamt
ausgeschieden: Radio Cottbus 94.5
ausgeschieden: Sender kw

Erweiterung der Grundgesamtheit:

Zur ma 2008 Radio II wurde die Grundgesamtheit der ma Radio um die in Deutschland lebenden EU-Ausländer vergrößert. Auf Beschluss der ag.ma-Mitgliederversammlung vom 25.11.2009 wurde diese Grundgesamtheit darüber hinausgehend zur ma 2010 Radio I auf alle in Deutschland lebenden deutschsprachigen Ausländer erweitert.
Es kann nicht davon ausgegangen werden, dass alle Nicht-EU-Ausländer über ausreichende Deutschkenntnisse verfügen - Voraussetzung, um dem ma-Interview folgen zu können. Da aus eben diesem Grunde eine Hochrechnung unter Einbeziehung aller Nicht-EU-Ausländer methodisch nicht korrekt ist, musste nach einer methodischen Lösung gesucht werden, die eine saubere Abgrenzung des Hochrechnungspotentials der „deutschsprachigen Nicht-EU-Ausländer“ als Grundlage für die Gewichtung ermöglicht.
Für das gesuchte Potential liegen (incl. dspr. Nicht-EU-Ausländer) in der amtlichen Statistik keine direkten Angaben vor. Aus den Daten des Sozioökonomischen Panels (SOEP) geht hervor, dass hinsichtlich Demographie und Potenzial eine hohe Korrelation zwischen den Merkmalen „Schulabschluss / gegenwärtiger Schulbesuch“ und „Deutschkenntnisse“ bei Nicht-EU-Ausländern besteht. Das Merkmal „Schulabschluss / gegenwärtiger Schulbesuch“ kann der amtlichen Statistik entnommen werden.
Auf dieser Basis kann die neue Grundgesamtheit der ma Radio operationalisiert werden als:
Deutschsprachige Bevölkerung, bestehend aus Deutschen, EU-Ausländern und weiteren Ausländern, die über einen Schulabschluss verfügen oder gegenwärtig eine Schule besuchen.

Zu jeder Sommerberichterstattung der ma Radio werden neue Vorgaben aus der amtlichen Statistik, dem Mikrozensus, herangezogen. Dabei kann es zu mehr oder weniger großen Veränderungen bei den Bevölkerungspotenzialen kommen. Um rechtzeitig diese möglichen Veränderungen anzuzeigen, erhalten die ag.ma-Mitglieder im Anhang zu den ag.ma themen eine Strukturzählung bzgl. der Veränderungen der Potentiale und Zielgruppen durch Vergleich der Strukturdaten ma 2010 Radio I und ma 2010 Radio II.
Grundgesamtheit und damit Basis für die Ausweisung:

• „Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahre“

Im ma 2010 Radio I Datensatz lassen sich folgende weitere Wohnbevölkerungs-
Grundgesamtheiten repräsentativ auszählen:

• „Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre“
• „Deutsche + EU-Ausländer ab 10 Jahren“ / „D+EU 10+“
• „Deutsche + EU-Ausländer ab 14 Jahren“ / „D+EU 14+“
• „Deutsche ab 10 Jahren“ / „D 10+“
• „Deutsche ab 14 Jahren“ / „D 14+“

Die ma 2010 Radio II besteht aus den aus erhebungstechnischen Gründen separat durchgeführten Studien ma 2010 Radio (Deutschsprachige Bevölkerung 14+) und ma 2010 Radio Kinder (Deutschsprachige Bevölkerung 10-13), die gemeinsam gewichtet und segmentiert werden.
Der Zähldatensatz der ma 2010 Radio II wird ausschließlich als kompletter Datenbestand (ma Radio + ma Radio Kinder) ausgeliefert. Durch die gemeinsame Gewichtung der Studien ist sichergestellt, dass die Gewichte und Hochrechnungsfaktoren für Personen- und Haushaltszählungen immer gleich sind, unabhängig davon, welche der oben dargestellten Grundgesamtheit gewählt wird.

Tabellierungen Berichtsband ma 2010 Radio II:

Nach Beschluss des Arbeitsausschusses der ag.ma (3. November 2009) erfolgen die
Tabellierungen des Berichtsbandes ma 2010 Radio II auf Basis

• „Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahre“

Als Zielgruppen sind hier ebenfalls „Deutschsprachige Bevölkerung 14+“, „D+EU 10+“
und „D 14+“ dargestellt.

Hinweis: ma-Vergleiche

Bei Vergleichen mit älteren Media-Analysen (ma 2009 Radio II und älter) ist zwingend
als Fußnote zu vermerken:

„Aufgrund der unterschiedlichen Grundgesamtheiten bei Erhebung und Hochrechnung
lassen Reichweitenveränderungen keine direkten Rückschlüsse auf
Hörergewinne oder –verluste zu."

Personen: Die Deutschsprachige Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland in Privathaushalten
am Ort der Hauptwohnung ab 10 Jahre.

• 73,623 Mio.

Haushalte: Alle Privathaushalte der Bundesrepublik Deutschland

• 39,429 Mio.

Gebietsstand: Gemeindeverzeichnis (GV 2000); Gebietsstand: 31.12.2007 des Statistischen
Bundesamtes. Fortschreibung auf den Gebietsstand 31.12.2008 durch BIK
ASCHPURWIS+BEHRENS GmbH aufgrund der Veränderungsmitteilungen durch die
Statistischen Landesämter.

Auf Anregung der Technischen Kommission der ag.ma werden auch in der Media- Analyse SozioÖkonomischen Segmente ausgewiesen. Damit will man der Tatsache gerecht werden, dass Ausbildung und Einkommen die Lebensweise von Menschen in vielfacher Hinsicht bestimmen. D.h. die Lebensweise von Zielgruppen ist nicht ohne deren sozioökonomischen Hintergrund zu verstehen. Die SozioÖkonomischen Segmente bieten eine siebenstufige Aufteilung von einfacher („7“) bis zu höchster („1“) sozialer Lage, um die soziale Lage zu quantifizieren.
Eine exakte Definition bzw. Bildungsvorschrift findet sich in Anhang 12 zu Feld 265 des Datensatz Codeplans.

ENIGMA / GfK Medienforschung
IFAK GmbH & Co. KG
IPSOS Deutschland GmbH
Media Markt Analysen GmbH & Co. KG
TNS Infratest MediaResearch
TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH

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